成特定行为的认知提升是一个长期的过程

Bappy10

[ad thread/a_pr/3/0]客户的目标是提升其产品和行业的形象，并提高产品销量。但现实情况是，仅仅依靠一次有效的网红营销活动无法改善鸡蛋的形象。此外，并非所有宝琳美食博客的粉丝都会立即涌入商店购买鸡蛋。这种旨在最终促。与宝琳的合作正是其中的一部分。我们与客户就此进行了充分的讨论，确保双方对此次合作的预期相符。

形式与目的相符
Pauline's Kitchen 的读者主要寻找的是短篇博客文章形式的创意食谱。因此，第一篇文章取得如此佳绩也就不足为奇了；它以原生内容的形式发布，并且完美契合了 Pauline 一贯的内容风格。

这篇文章的阅读量远超宝琳参观养鸡场的那篇。不过，我更满意第二篇文章的成果，因为在那篇“一日日记”中，宝琳只聚焦于竞选的核心信息。说实话，读完第一篇文章的读者里，有谁会立刻往下翻看食谱呢？我估计有不少。

第二篇文章篇幅更长，格式也与“Uit Pauline's Keuken”网站上的典型内容不同。每位读者都可 列表到数据 以深入阅读这篇文章，正如Pauline热情洋溢地所说，文章内容涵盖了鸡蛋产业的方方面面，而不会像食谱那样被“内容干扰”。

总之：效果不能仅仅用数字来衡量




给予这位网红应有的尊重
关于网红营销，真实性是一个备受关注的话题。品牌乐于与网红合作，但这可能会牺牲博主的真实性，导致你的（赞助）信息也遭到负面评价。在活动开始时，我给宝琳发了一份详尽的简报。我还帮她联系了快乐养鸡场（Happy Chicken Farm），这家养鸡场主动提出带宝琳参观。我只是把文章当作事实核查工具阅读，仅此而已。这是宝琳的博客，我喜欢用她自己的口吻，这样能让她的读者觉得真实可信，从而获得更多关注。


这看似是一次短暂的推广活动——在美食博客上发布了两篇文章。但许多营销人员忽略了一点：博主和视频博主的文章通常会长期在线。这取决于博主和双方达成的协议。以 Uit Pauline's Keuken 为例，这些文章会被存档，因此可以在网站上搜索到，并且会被谷歌收录。活动结束后几个月，我们发现这些文章仍然有人在阅读。这真是一个意外之喜。


尽管整个营销界似乎都对网红营销趋之若鹜，但对很多人来说，这仍然是个新概念。不妨一试。将你的品牌或产品与合适的网红匹配，尝试开展一次低调的推广活动。保持目标明确清晰。不要设定过于具体或严格的KPI，但要认真分析结果。